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美无线电视将停播有线收费增,3500万只鸡蛋上刻

发布时间:2019-09-20 19:45编辑:农业新闻浏览(75)

    为了推销自己的节目、吸引观众眼球,美国各个电视台的营销手段层出不穷。近日,哥伦比亚广播公司宣布,该公司从今年秋季开始将在3500多万只鸡蛋上刻上CBS的标志以及部分节目的宣传口号。这些鸡蛋将从超市里走进美国千家万户,从而帮助CBS深入观众内心,让观众对CBS留下深刻印象。

    摘要: 美国中文网报道:六十多年来,美国电视台都是免费播放新闻、体育和娱乐节目,通过商业广告赚钱。但那将不会长期存在。 康卡斯特(Comcast)还没有表示要结束NBC的免费广播节目。但主管NBC及其有线电视CNBC和Bravo的祖科(Jeff Zucker)这个月初告诉投资者说,“有线模式美无线电视将停播有线收费增美国中文网报道:六十多年来,美国电视台都是免费播放新闻、体育和娱乐节目,通过商业广告赚钱。但那将不会长期存在。 康卡斯特(Comcast)还没有表示要结束NBC的免费广播节目。但主管NBC及其有线电视CNBC和Bravo的祖科(Jeff Zucker)这个月初告诉投资者说,“有线模式就是比广播模式优越。”美国四大电视网络ABC、CBS、NBC和Fox及地方电视台正在揭开新的生意模式。有线电视和网络已经分散免费电视的观众并抢走它们的部分收入。经济衰退进一步压缩广告,迫使电视广播公司加速寻找新的收入来支持自己的节目。据美联社报道,那种变化可能意味着全美有线电视或卫星电视收费提高,因为电视网络和地方台将要Comcast 和 DirecTV等收费节目供应商缴纳更多转播费。电视网络也有可能在今后几年放弃免费播放电视信号,转为有线频道--这将意味着美国人自1940年代以来习惯收看的免费电视节目结束。拥有Fox电视的新闻公司老板梅铎(Rupert Murdoch)说,“好节目很花钱。单靠广告收入无力支撑(好节目)。”Fox正在公开实施自己的战略,警告说如果收费供应商不提高缴费,时代华纳有线电视公司的大学橄榄球比赛可能在星期五停播。时代华纳则问顾客它是应当转嫁费用还是在谈判中强硬。免费电视的未来也会因为最大收费电视供应商康卡斯特(Comcast Corp.)公司接管NBC而改变。康卡斯特还没有表示要结束NBC的免费广播节目。但主管NBC及其有线电视CNBC和Bravo的祖科(Jeff Zucker)这个月初告诉投资者说,“有线模式就是比广播模式优越。”传统的广播模式如下:CBS、NBC、ABC和Fox通过网络和地方台播放节目。那些网络在几个大城市有自己的电视台,但多数地方台都是“附属”,归不同的公司拥有。电视网络过去向附属公司付费播出它们的节目,尽管由于地方台看到自己的观众减少,那些付费已经微不足道。但没有改变的是主要收入渠道:广告。有线电视主要收入来自收费电视供应商的月费。平均来说,收费电视供应商每个频道每个订户月费26分,而ESPN等收视率高的节目接近4元,而MTV2等节目只有几分钱。根据SNL卡根的估计,由于广告费加上月费,ESPN的收入从十年前的18亿元增加到今年的63亿元。因此,它可以投标购买无线电视网过去播放的节目。除了反复播放电影和电视连续剧之外,有线电视频道也能支付高质量的节目,类似AMC的"Mad Men。"加上电视频道增多,有线电视夺得广告大饼较大的一块。1998年,有线频道收入为91亿元,占电视广告总收入的24%;到2008年,它们收入216亿元,占39%。正因为有了两股收入--广告和月费,有线频道才与经济衰退绝缘。相比之下,无线广播电视台就被迫裁员,至少两大广播集团今年寻求破产保护。Fox也表明这种趋势:它的无线广播业务今年第三季度营运收入下降54%;但它的有线频道收入增长41%。顶点优化媒体(ZenithOptimedia)分析家罗孚(Tom Love)说,他预计大的广播网络今年收入将下降9%,明年下降8%,2011年出现零增长。还有一小部分收入将进入互联网。大网络公司将节目以很低的价钱卖给互联网,有些是仅仅要求随着节目播出一点广告,例如Hulu网。媒体经济师梅耶斯(Jack Myers)预计互联网录像广告收入将从今年的不到4亿元增长到2012年的20亿元。但这不足以弥补无线广播的广告损失。广告商2008年无线电视广告开支为340亿元,比两年前减少了24亿元。因此,不等互联网成为主要收入来源,电视网络和地方台都在模仿有线频道的做法:要收费电视供应商增加月费。

    蛋广告计划 据美国媒体报道,这一活动被称为“蛋广告计划”。这批鸡蛋将在今年9月上市,那时正是秋季电视收视的黄金季节。

    为吸引早餐吃鸡蛋的人,CBS为很多栏目准备了许多吸引眼球的短语,例如,“犯罪现场调查:在CBS参与破案”、“令人惊叹的比赛:在CBS争夺胜利”、“课堂:CBS的一流喜剧片”以及“鲨鱼:经久不衰的戏剧”。此外,“付出欢笑”、“搞怪天地”这些标语也随时可见,用来帮助观众在2006年到2007年轻松决定周一晚上该看什么电视节目。

    亲近观众

    鸡蛋攻势只是CBS广告战略的一个组成部分,用该公司自己的话来说就是该计划的主要用意在于“主动走出家门亲近观众”。CBS市场营销部总裁乔治·施威策对记者表示:“这种方式可以出其不意地深入到人们的内心。它不仅仅把信息带到观众家里,甚至是到了他们的餐桌上。”

    “我们的市场营销部门策划了这个活动并将在黄金时段进行这项宣传,这是之前从未有过的。”来自CBS公司的克里斯·恩德介绍说。

    CBS是第一家使用在鸡蛋上激光刻字这项技术的公司,它也是今年秋季唯一一家有权使用该技术的公司。这项技术由美国一家名叫“熔蛋”的公司开发,“熔蛋”公司创立于5年前,它的日常业务包括产品有效期的雕刻业务。在这次活动中,作为CBS的合作伙伴,“熔蛋”公司将负责在鸡蛋上雕刻产地以及日期等信息。

    竞争激烈

    近年来,美国各大电视台竞争激烈,它们在广告宣传方面可谓绞尽脑汁。例如,美国广播公司在干洗袋上印刷了《疯狂主妇》的宣传语。

    在过去4年中,CBS在冬季春季电视季里一直是收视率最高的电视台,但它仍热衷于别出心裁的推广计划,试图通过不同寻常的手段推广节目,而不是只局限于互联网、广告牌、电视广告、纸质媒体等。

    CBS无数黄金时段的热门电视节目已经证明了这家公司有着持久的活力,该公司是美国一家重要的广播电视网。在有线电视网兴起之前,CBS是美国主宰美国国内市场的三大广播网络之一。1951年10月17日,CBS展示了它的眼睛标志,当年10月20日首次在广播中使用。这个眼睛图标已经成为CBS的象征,50多年来从未改变过。CBS也是三大广播公司中第二个采用彩色电视信号播放的,大多数电视网在1965年秋天才完成转换。

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